ابتدا، چند برند را که باید در نظر بگیرید، شناسایی کنید، سپس یک ارزیابی جامع انجام دهید. در مرحله انتخاب اولیه، جنبه های زیر به طور کلی به عنوان معیار انتخاب استفاده می شود:
1. کیفیت محصول و شهرت نام تجاری؛
2. قابلیتهای خدمات پس از فروش-نام تجاری، از جمله در دسترس بودن مراکز خدماتی در یا نزدیک محل شرکت.
3. کیفیت و خدمات محصولات از برندهایی که قبلاً توسط شرکت استفاده شده است.
4. نام تجاری انتخاب شده باید با موقعیت شرکت هماهنگ باشد.
پس از انتخاب اولیه، ارزیابی جامع هر برند شامل برند، کیفیت محصول، قیمت و قابلیت های خدمات است.
بسیاری از شرکت ها در انتخاب برند یک تصور اشتباه دارند: آنها معتقدند که اگر همه لیفتراک ها وارداتی باشند، کیفیت و قیمت باید مشابه باشد. این یک خطا-عمومی است. درست مانند خودروها، برندهای وارداتی زیادی وجود دارد و تفاوت قیمت بین برندهای مختلف و عملکرد آنها قابل توجه است.
علاوه بر این، لیفتراک ها تجهیزات صنعتی هستند و اطمینان از عملکرد عادی آنها یکی از اهداف شرکت است. خرابی به معنای ضرر است. بنابراین، انتخاب نام تجاری با خدمات پس از فروش قابل اعتماد بسیار مهم است. بازار لیفتراک چین بسیار بزرگ است که بسیاری از تامین کنندگان لیفتراک خارجی را به خود جذب کرده است. با این حال، با توجه به قلمرو وسیع چین، ایجاد یک شبکه خدمات حرفه ای در سراسر کشور بدون زمان کافی دشوار است.
